数据辅助双十一剁手 ——天猫运动大牌攻略

作为一个数据分析师，我司又爬取了天猫的全量商品，价格和交易量数据，何不利用数据对我关心的商品做一个双十一活动情况的数据分析，让我剁手剁得合理剁得高效，岂不美哉。

废话不多说，马上进入数据分析时间。首先要确定的是分析范围。因为我关注的是运动装备，所以根据天猫销量和销售额排名，选取了Skechers斯凯奇,Reebok锐步,Puma彪马,UnderArmour安德玛,Adidas阿迪达斯,Converse匡威,361度,李宁,Fila斐乐,Vans万斯,特步,Newbalance新百伦,Asics亚瑟士,鸿星尔克,安踏,Nike耐克这16个中外运动大牌旗舰店的正在售卖的商品作为我的分析对象。在商品类别上，我只选取了运动鞋，运动服和运动包/运动配饰三个大类。下面的表格展示了数据基本情况。

16个品牌旗舰店的3大类商品，共计在售20401件，其中有12811件参加了双十一活动，参加比例超过了一半。其中匡威，锐步参与双十一的商品都超过了90%，而阿迪达斯的双十一参与度最低，只有三分之一的商品参加了双十一。

了解完分析的商品数量情况后，我们来看看大家最关心的一点，活动商品的打折力度怎么样。

首先引入折扣率这个概念，在本文中，折扣率定义为一个商品的折让金额占商品原价（电商平台鞋服商品的原价一般等于吊牌价）的比例。如100元的商品，双十一卖70元，折扣率为30%。另外，定金抵扣，和优惠券等价格影响因素，因为不同店铺差异较大，所以计算折扣率时不予考虑。

下面，我们首先看看分析范围内的12811件双十一活动商品的整体折扣率的分布。5折以上和以下的商品各占一半。打5折的最多，占了40%。

看完整体的折扣情况，我们再细化一点，以品牌和品类的维度，看看折扣力度。斯凯奇和锐步是三个品类中平均折扣都较高的品牌。而耐克却在运动鞋和运动服的折扣率中垫底，让我这名耐克粉丝有点失望。

如果我们统计所有商品的原价和折扣率，可以得到下面这张散点图。可以看到的是，不同价格段的商品，在折扣率上都有较为均匀的分布。红框区域，是价格较高同时折扣率也高的商品，双十一下手，可以省很多钱，值得我们重点关注。那么这些重点关注商品都在那些店里呢？我根据价格大于500元，折扣率高于50%，从数据中筛选出符合条件的商品进行统计，按照品牌和类别的维度做出表格，其中标黄的是重点关注商品数量较多的品牌类别。

重点关注商品数量分布

以上是双十一商品在价格维度的一些统计，下面我们看看双十一商品的预售情况。在12811个双十一商品中，有1918件是预售商品。而截止到11月5号，预售的销量已经超过了240万件。我们根据每件商品的销量，统计了商品使用者性别，商品类别和折扣率的占比。可以看到，男性运动商品的预售销量是女性商品的2.7倍，商品类别集中在运动鞋，占了四分之三，而70%的预售商品折扣率在5折以上。

品牌方面，阿迪达斯是预售的赢家，平均每件预售商品的销量接近3000件。大家可以多关注他家的预售商品。

预售商品的定金抵扣也是大家关注的一点，我们计算每个品牌平均每个商品的抵扣优惠（抵扣额度-定金），斐乐的抵扣最给力，平均能优惠32块。

我们把预售销量前三的商品挑出来，看看群众的选择都是怎样的。三个商品都是运动鞋，竟然有两件都打着情侣鞋的旗号，这波狗粮喂得有点猝不及防。

总结一下。如果你也想在双十一购买运动装备，锐步和斯凯奇是整体折扣较高的两个品牌，阿迪达斯的预售最为火爆，可以多看看他家的预售商品。斐乐的预售订金抵扣优惠力度最大。而重点关注商品中，大家可以看看阿迪达斯和斐乐的运动服，还有斯凯奇，新百伦和匡威的运动鞋。

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