MobData：2017年Q4智能手机市场报告

2017年Q4季度，安卓手机市场覆盖率超9亿，OPPO险胜华为，夺得市场头把交椅；2000元以下手机机型仍然是市场主流，高清屏幕占据市场半壁江山；18-34岁年龄用户接近八成，有子女用户选择OPPO、vivo系列机型倾向明显。与此同时，17年Q4季度，vivo手机用户忠诚度居首，小米用户流失有所好转。

一、智能手机市场概况

2017年Q4智能手机存量分布：安卓手机覆盖超过9亿，OPPO占有率夺冠，险胜华为

 2017年Q4，安卓智能手机覆盖量超过9亿，其中OPPO占比18.4%排名第一，险胜华为。除两者之外，vivo、三星、小米市场占比均超过10%，成为智能手机市场的领头羊。

注释：本次研究不包含苹果手机

不同地区用户品牌偏好：华为、三星统领一二线，OV占据三四线

从不同城市的用户偏好来看，华为、三星主要受一二线城市用户喜爱，OPPO、vivo占据三四线城市，小米、魅族在五线城市更受欢迎。

不同地区用户品牌偏好：发达地区用户喜欢华为、小米

从品牌上看，不同地区的用户偏好有明显差异，北上广用户喜欢华为和小米，山东、河南、浙江用户多选择vivo，江苏地区华为覆盖更高，四川地区则主要是小米。

智能手机价位分布：2000元以下机型是主流，高端机型占比较低

智能手机市场基本被中低端机型垄断，2000元以下的市场覆盖超七成，而超过3000元的高端机型仅占5.3%。

不同价位手机用户属性倾向：高端机覆盖一二线城市、中青年男性

从城市类别来看，一二线城市高端机较多，三四五线城市千元机流行；性别上，高端机用户中男性较多，中端机女性倾向更为明显；年龄上，高端机用户的年龄偏大，中端机多集中在18-34岁，而低端机的年龄主要是45岁以上的中年人及18岁以下的未成年人。

不同分辨率手机用户属性倾向：高清屏幕占半壁江山

1080x1920的高清屏幕占比41.8%，用户以18-34岁的青年人为代表，主要集中在一二线城市，男性占比较高；其次是720x1280的屏幕，占比35.0%，在45岁以上的中年人及18岁以下的未成年人中受欢迎，主要覆盖三四线城市，女性TGI偏高。

二、主流品牌用户画像

2017年Q4主流机型：增量手机主要为OPPO和vivo系列

2017年Q4期间OPPO A57品牌手机增长量位居榜首，其次是vivo Y66,前十基本被OPPO和vivo两大品牌占据。

2017年Q4手机用户性别分布：男性用户远超女性用户

智能手机用户中，男性用户占比高达63.8%，远超女性用户。就Top5品牌而言，三星用户性别分布与整体市场基本一致，为中性品牌；小米用户中男性TGI较高，OPPO和vivo用户中女性更多。

2017年Q4手机用户性别分布：主流机型中女性用户倾向明显

主流机型中，除了红米note3之外，其他机型均更受女性欢迎，尤其是OPPO R11系列和vivo的X系列受到女性青睐。

2017年Q4手机用户年龄分布：18-34岁年龄用户接近八成

三星、华为更受中年人喜欢，vivo和OPPO的用户年龄层偏年轻化，25-34岁年龄层用户选机偏向不是很明显。

2017年Q4手机用户年龄分布：主流机型中年轻用户倾向明显

主流机型中，红米note3更受中年人欢迎，OPPO和vivo系列更受青年人欢迎。其中，OPPO R11、R9S两款机型更受25-34岁用户欢迎，18-24岁用户选择vivo X7、X9两款机型更多，OPPO A37M、vivo Y66两款机型最受18岁以下用户青睐。

2017年Q4手机用户收入分布：低收入用户为主，高收入群体首选华为、三星

接近七成的智能手机用户月收入不超过5000元，这部分用户核心品牌是OPPO、vivo。华为、三星主要是中高等收入用户的选择。

2017年Q4手机用户收入分布：不同收入水平用户在主流机型选择倾向上较为均衡

20K月收入以内的用户在主流机型上选择OPPO系列的更多，20K以上偏向选择vivo系列，OPPO R11、vivo x9、vivo Y66三款机型更受中高收入用户欢迎。

2017年Q4手机用户学历分布：专科及以下学历占近六成比例

专科及以下学历的用户仍是主体，OPPO、vivo受欢迎；华为、三星和小米用户学历偏高，其中三星的高学历用户最多。

2017年Q4手机用户学历分布：主流机型中本科学历用户倾向明显

主流机型更受本科学历用户欢迎。除红米note3外，主流机型对硕士及以上学历用户基本上无吸引力。

2017年Q4手机用户子女情况：八成用户无子女

无子女用户中无明显品牌偏好，孩子在12岁以下的用户，品牌偏好明显的是OPPO，孩子年龄偏大的用户更倾向于三星和华为。

2017年Q4手机用户子女分布：有子女用户选择OPPO、vivo系列机型倾向明显

与手机品牌偏好一致，无子女用户对主流机型无明显偏好。主流机型更受有子女用户欢迎，其中有0-3岁子女用户，使用OPPO、vivo系列偏好最明显。

2017年Q4品牌手机用户兴趣偏好：华为用户的金融理财、办公需求大

华为在不断推陈出新的过程中，逐步奠定了商务智能手机品牌的形象。基于该定位，华为用户群体对金融理财、办公具有明显偏好，占比分别为28.4%、20.2%。

2017年Q4品牌手机用户兴趣偏好：OPPO用户酷爱音乐和拍照

OPPO为女性手机，尤其受年轻女性喜爱。社交性和娱乐性需求大的用户会优先选择OPPO，其中音乐和美拍则是其用户的主要诉求，占比分别为20.6%，17.4%。

2017年Q4品牌手机用户兴趣偏好：vivo用户领跑时尚

vivo同样作为女性手机，较OPPO而言，除满足用户社交、娱乐需求外，还以满足用户时尚需求而突破发展。在vivo手机用户兴趣偏好中，时尚达人位居第一，其次是音乐爱好者。

2017年Q4品牌手机用户兴趣偏好：三星用户理财、音乐两不误

三星由于其机型横跨高中低三挡，其用户偏好呈现商务和娱乐交叉现象。一般而言，中高端机型选择用户具有较大的金融理财、办公需求，低端机型选择用户则具有较大的娱乐需求。

2017年Q4品牌手机用户兴趣偏好：小米用户关注时尚，有丰富的娱乐活动

小米手机有意识地培养自己的品牌粉丝，忠实用户称自己为“米粉”。小米用户对于时尚较为关心，也有丰富的生活娱乐追求。

三、主流品牌换机行为

2017年Q4换机品牌排名：vivo、OPPO用户量领先，换出换入均位列前茅

2017年Q4换机品牌中，OPPO、vivo、华为、小米的换入量明显高于换出量，其中vivo和OPPO不论在换出品牌还是换入品牌中都居于前两位。

主流品牌换机忠诚度：vivo手机用户忠诚度居首，其次是小米和华为

从2017年Q4换机用户中更换同品牌手机的占比来看，vivo以49.5%居首，小米和华为的忠诚度也较高，流入同品牌用户占比近四成。

vivo换机忠诚度高达五成，品牌忠诚度居首

vivo在秋季发布vivo x20、x20 Plus等新机型的余热， 使得其品牌忠诚度在手机品牌位于首位，而屏下指纹解锁，DSP拍照片等技术的突破及线下门店的迅速拓展，助力vivo留住老顾客的同时吸引更多的目标客户。

华为：品牌忠诚度仅次vivo，OV是主要竞争对手

2017年Q4，35.9%的华为用户在换机时仍然选择华为品牌。从华为换机

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